HISTORIA
La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por
Adolf (Adi) Dassler, en los comienzos de la década de
1920 junto con la ayuda de su hermano
Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
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Durante la Guerra la fábrica se transformó, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de bototos militares, produjeron el famoso Panzerschreck, la bazuca alemana. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneció en Alemania. Y ahí comenzaron los problemas. Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar, gracias a la devoción de éstos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se convenció de que su hermano lo había delatado.
Rudi Dassler fundó su propia fábrica,
PUMA AG en
1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el
18 de agosto de
1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "
Adi" es el diminutivo de Adolf, y "
das" la primera sílaba del apellido».
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
En
1987,
Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense
Nike y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los escándalos financieros.
La compañía fue comprada en
1990 por
Bernard Tapie, por 1600 millones de
Francos (actualmente 243,918 millones
€), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su fortuna personal. Sin embargo, en
1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco
Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a
Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz
Julia Louis-Dreyfus (de la conocida serie estadounidense
Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de fútbol
Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tenía una relación muy cercana.
En la misma década de 1990, Adidas causó admiración con el jersey para la
selección de fútbol de Alemania (el que usaron para el
Mundial Estados Unidos 94), ya que éste tenía como principal detalle unos rombos de vistosos colores, entonces, este mismo diseño fue usado para el
Club América de
México, de 1994 y después en 1996 para el equipo River Plate en el Torneo de Apertura 1996 de Argentina que resulto campeón, siendo uno de los mejores trabajos de Adidas en cuanto al
fútbol.
Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía.
En
1997, Adidas AG adquirió al fabricante francés de equipos de
esquí Salomon Group, cambiando su nombre corporativo a
Adidas-Salomon AG.
En el año
2001,
Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.
En Septiembre del año
2004, Adidas reclutó a la diseñadora británica
Stella Mc Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la línea "Adidas by Stella Mc Cartney".
Ese mismo año se lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la
Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo.
El
3 de mayo de
2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000
€ a la compañía
Amer Sports de
Finlandia.
En
agosto de
2005, Adidas declaró su intención de comprar a su rival inglés
Reebok por 3800 millones
USD $. Tras llevar a cabo la operación, la compra de
Reebok permite reforzar la posición de la compañía en
Estados Unidos y acercarse más a
Nike.
El
11 de abril de
2006, Adidas anunció un acuerdo por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la
NBA.
También firmo un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los más destacados
Derrick Rose,
Kevin Garnett,
Tim Duncan,
Tracy McGrady y
Emanuel Ginobili.
